Apple zementiert Postview-Tracking: Ein Gamechanger für die Kampagnenbewertung und das Affiliate-Marketing?

Die digitale Werbewelt erlebt derzeit eine spannende Entwicklung: Apple erweitert seine Conversion-Messung auf Basis von View Attribution und macht sie erstmals gezielt für die Bewertung von Kampagnen nutzbar. Mit diesem Schritt zementiert Apple die Bedeutung von Postview-Tracking als unverzichtbaren Standard in der Erfolgsmessung und markiert einen neuen Meilenstein in der Attribution von Werbeleistungen. Während Google weiterhin auf Third-Party-Cookies setzt, etabliert sich Apples View Attribution zunehmend als zentraler Faktor in der Zuordnung von Sales und Kampagnenleistung – sowohl im Such- als auch im Display-Marketing. 

Für das Affiliate-Marketing sind das vielversprechende Entwicklungen. Bisher waren viele Advertiser skeptisch, was Postview-Tracking betrifft. Die Sorge bestand, dass dies zu einer ungenauen Attribution und somit zu ungerechtfertigten Kosten führt. Doch wenn die Branchenriesen wie Apple, Google und Facebook auf View Attribution setzen, wird das Thema unweigerlich an Bedeutung gewinnen und könnte zur höheren Akzeptanz beitragen. 

Ein interessanter Vorstoß in diesem Bereich ist auch die Conversion Protection Initiative von Awin. Diese zielt darauf ab, im Affiliate-Marketing eine faire Vergütung und klare Transparenz zu schaffen, um sicherzustellen, dass nur tatsächlich abgeschlossene Conversions vergütet werden. Diese Maßnahme zeigt, dass es Modelle gibt, die eine faire und akkurate Erfassung der Leistung sicherstellen können.

Dennoch bleibt im Bereich der Display-Werbung noch viel zu tun. Gerade das Performance Display Marketing erfordert ein ebenso ausgeklügeltes Modell, das eine genaue und faire Messung bietet. Ein solches Modell würde nicht nur zuverlässige Daten zur Verfügung stellen, sondern auch die Einnahmen für Publisher und Advertiser gerechter gestalten. 

So könnte das nächste Ziel eine umfassende, datenschutzorientierte Lösung für Performance Display Attribution sein – eine, die den Anforderungen an Datenschutz und Fairness entspricht. 

Apples Entscheidung, View Attribution für die Kampagnenbewertung leichter nutzbar zu machen, könnte als ein Schritt in Richtung eines ausgeglicheneren und datenschutzfreundlicheren Ökosystems gesehen werden. Mit einer präzisen, klaren Attributionstechnologie kann sichergestellt werden, dass Werbetreibende wirklich für den Einfluss ihrer Anzeigen auf die Nutzererfahrung und -entscheidung zahlen. Die Branche muss nun reagieren und nach Lösungen suchen, die sowohl fair als auch zuverlässig sind, um eine nachhaltige Zukunft für das Performance Display Marketing und Postview-Tracking zu gewährleisten.